Cómo hacer una nota de prensa 2.0 de tu libro o evento

Ante todo agradecer a Mercedes Pinto Maldonado la oportunidad de escribir en su casa. ¡Todo un privilegio, y responsabilidad, escribir en el blog de la autora que está desde hace poco en el Paseo de la Fama de la literatura de Amazon!

Tras deliberar con Mercedes si hablar de redes sociales, email marketing, SEO, Mailchimp, como estructurar un artículo en un blog, o cómo captar leads, Mercedes pensó que en mi primera colaboración podría hablar sobre las notas de prensa para libros. Enfocada a autores. Pero dándole mi toque. Así que, en vez de hablar de una nota de prensa tradicional, vamos a ver cómo hacer una nota de prensa 2.0 de un libro o un evento, como pudiera ser la presentación de un libro.

¿Cómo? ¿No sabes qué es el SEO, Mailchimp o un lead? Entonces no te pierdas este Diccionario de Marketing digital para escritores

Tal y como está montado el mercado actual, vender un libro es una tarea harto complicada. Salvando a los cuatro que dada su trayectoria venden con que un libro lleve únicamente su nombre, y aquellos que salen o trabajan en medios de comunicación (no he visto en mi vida más presentadores de televisión escribiendo libros), la tarea es costosa.

Hoy, querido autor, debes tener redes sociales para estar en contacto con tus lectores. Debes tener tu escaparate online, tu blog o web, escribir en ella y tenerla actualizada. Debes acudir a eventos, presentaciones… Y escribir. Y una vez has escrito, hacer que la gente se entere y vaya a la librería o a Amazon a comprar tu libro.

Si escribes bajo un sello editorial, al principio pueden ayudarte a conseguir entrevistas para difundirlo. Conforme pasa el tiempo y tu libro deja de ser el actual y pasa a serlo el de otro autor, ese trabajo queda para ti. Si eres un autor independiente, mejor ni te cuento.

Así pues… ¿Cómo escribir una nota de prensa (2.0 en este caso) para dar a conocer tu último libro o que este va a ser presentado? Vamos a verlo poco a poco.

¿Qué es una nota de prensa?

En nuestro caso, es una declaración escrita que hacemos llegar a un medio de comunicación para dar a conocer el lanzamiento (o la presentación) de tu nuevo libro.

Pero querido amigo escritor, en en año 2017 circunscribirte únicamente a enviarle una nota a un medio de comunicación igual es olvidarte de cierto público. Envíasela también a influencers. Es decir, aquellas personas que tienen un gran número de seguidores y cuya opinión es tenida en cuenta por muchos lectores. Hablamos de algunos de esos lectores que tienen blogs en los que recomiendan ciertas obras. Y, cómo no, los booktubers, aquellos youtubers en cuyo canal se recomiendan libros.

Estructura de una nota de prensa

La estructura tradicional es:

1. Encabezado

Que incluya la fecha de envío, tu slogan si lo tienes (o la frase del libro que se resalta en la portada o contraportada), y una imagen de calidad. Recuerda que una imagen vale más que 1000 palabras y va a ser lo primero en lo que el periodista o booktuber se va a fijar. Y que refleje que la persona que lo va a leer está ante una nota de prensa de un libro que se va a publicar o va a ser presentado.

2. Titular

Claro, conciso, utilizando palabras claves y en el que no quepa la menor duda de aquello que quieres transmitir. Que no de lugar a interpretaciones. Y, por supuesto, que enganche e invite a seguir leyendo.

3. Entradilla

La nota de prensa responder una serie de cuestiones: qué, quién, cuándo, cómo, dónde, por qué y para qué. Intenta contestar el mayor número posible de estas cuestiones en un párrafo no muy largo (no más de 5 líneas).

Recuerda que estamos en el mundo en el que, aunque a ti te pueda parecer increíble, las personas más que leer, escanean. Así que aquí te juegas el todo por el todo; o lo haces suficientemente interesante o muy posiblemente tu nota de prensa acabe en la papelera.

Veamos un ejemplo para el caso de Mercedes Pinto Maldonado para su evento en el Paseo de la Fama de la literatura organizado por Amazon el pasado Sant Jordi:

Quién: Mercedes Pinto Maldonado.
Cuándo: Sábado, 22 de abril de 2017 de 11:00 a 12:00
Dónde: Jardins del Palau Robert (Passeig de Gràça 107).
Qué: Paseo de la Fama de la literarura.
Para qué: celebrar el día del libro (Sant Jordi).
Cómo: dejando la huella de las manos de algunos autores al más puro estilo Hollywood.

4. Cuerpo

Desarrolla la información que quieres transmitir dando más detalles de lo comentado en la entradilla. Comienza por lo que es más relevante y finaliza por lo que es menos relevante. Si sabes qué es la pirámide de Maslow, la pirámide de la información periodística (pirámide invertida) es justo al contrario.

Fuente imagen: http://depsicologia.com

Fuente imagen: https://www.cibercorresponsales.org

5. Información sobre ti

Resume quién eres, cuál es tu trayectoria, y aquello sobre tu obra y sobre ti que consideres relevante. Recuerda que es un resumen (algo así como el extracto de tu perfil en LinkedIn), no tu biografía o el sobre mí en tu web. Y no olvides poner tu disponibilidad para entrevistas (horario, presencial, telefónica, por Skype…).

No te lo pierdas:

Cómo hacer un sobre mí en tu blog de escritor

Ejemplo del sobre mí de Mercedes Pinto Maldonado

6. Datos de contacto

Nombre y apellidos, teléfono, email, web, redes sociales, Skype…

¿Qué es una nota de prensa 2.0 de un libro?

Cuando hablamos de escribir una nota de prensa 2.0 de un libro la idea es aprovechar las nuevas tecnologías e incorporarlas a la nota de prensa tradicional.

Incorpora en tu nota de prensa tu book trailer, tu última (o más interesante/importante) entrevista, enlaces a tu blog, de tu editorial… que complementen a la nota. Referencias a la presentación de tu libro anterior en otros medios de comunicación. Enlaces a opiniones de lectores, booktubers… Botones de llamada a la acción, botones sociales para compartir el evento o que te sigan en tus redes sociales. Etc.

El antiguo email en el que adjuntabas un documento Word o PDF sobre tu nota de prensa pasaría, de esta forma, a ser algo así como una Landing Page dentro de tu propia web, o una de tus campañas de email marketing. Y ya si estás muy puesto en nuevas tecnologías, blogging y lenguaje de programación, podrías hacerla en formato html.

Resumen de lo que tener en cuenta al escribir una nota de prensa 2.0 de un libro

Escribe un titular original que capte la atención y que describa aquello de lo que vas a informar.
Utiliza 2-3 palabras claves en tu nota de prensa. La palabra clave principal debe ir en el título de la nota de prensa 2.0 de tu libro/presentación.
Responde a las preguntas clave: qué, quién, cuándo, cómo, dónde, por qué, para qué. Comienza desde lo más importante a lo menos importante.
Utiliza un lenguaje sencillo y entendible.
Incorpora contenido multimedia: gráficos, imágenes, vídeos, etc.
Incorpora llamadas a la acción y botones sociales.
Incluye links.
No se la mandes solo a periodistas. Acuérdate de los influencers de tu sector.
Describe quién eres, qué haces, qué has hecho y cuál es tu disponibilidad para hacer entrevistas.
Planifica a la hora de hacer y enviar la nota de prensa 2.0 de tu libro.

Si has llegado hasta aquí te doy las gracias y te hago una preguntas: