Promoción de libros

nota de prensa libro 2.0

Cómo hacer una nota de prensa 2.0 de tu libro o evento

Ante todo agradecer a Mercedes Pinto Maldonado la oportunidad de escribir en su casa. ¡Todo un privilegio, y responsabilidad, escribir en el blog de la autora que está desde hace poco en el Paseo de la Fama de la literatura de Amazon!

Tras deliberar con Mercedes si hablar de redes sociales, email marketing, SEO, Mailchimp, como estructurar un artículo en un blog, o cómo captar leads, Mercedes pensó que en mi primera colaboración podría hablar sobre las notas de prensa para libros. Enfocada a autores. Pero dándole mi toque. Así que, en vez de hablar de una nota de prensa tradicional, vamos a ver cómo hacer una nota de prensa 2.0 de un libro o un evento, como pudiera ser la presentación de un libro.

¿Cómo? ¿No sabes qué es el SEO, Mailchimp o un lead? Entonces no te pierdas este Diccionario de Marketing digital para escritores

Tal y como está montado el mercado actual, vender un libro es una tarea harto complicada. Salvando a los cuatro que dada su trayectoria venden con que un libro lleve únicamente su nombre, y aquellos que salen o trabajan en medios de comunicación (no he visto en mi vida más presentadores de televisión escribiendo libros), la tarea es costosa.

Hoy, querido autor, debes tener redes sociales para estar en contacto con tus lectores. Debes tener tu escaparate online, tu blog o web, escribir en ella y tenerla actualizada. Debes acudir a eventos, presentaciones… Y escribir. Y una vez has escrito, hacer que la gente se entere y vaya a la librería o a Amazon a comprar tu libro.

Si escribes bajo un sello editorial, al principio pueden ayudarte a conseguir entrevistas para difundirlo. Conforme pasa el tiempo y tu libro deja de ser el actual y pasa a serlo el de otro autor, ese trabajo queda para ti. Si eres un autor independiente, mejor ni te cuento.

Así pues… ¿Cómo escribir una nota de prensa (2.0 en este caso) para dar a conocer tu último libro o que este va a ser presentado? Vamos a verlo poco a poco.

¿Qué es una nota de prensa?

En nuestro caso, es una declaración escrita que hacemos llegar a un medio de comunicación para dar a conocer el lanzamiento (o la presentación) de tu nuevo libro.

Pero querido amigo escritor, en en año 2017 circunscribirte únicamente a enviarle una nota a un medio de comunicación igual es olvidarte de cierto público. Envíasela también a influencers. Es decir, aquellas personas que tienen un gran número de seguidores y cuya opinión es tenida en cuenta por muchos lectores. Hablamos de algunos de esos lectores que tienen blogs en los que recomiendan ciertas obras. Y, cómo no, los booktubers, aquellos youtubers en cuyo canal se recomiendan libros.

Estructura de una nota de prensa

La estructura tradicional es:

1. Encabezado

Que incluya la fecha de envío, tu slogan si lo tienes (o la frase del libro que se resalta en la portada o contraportada), y una imagen de calidad. Recuerda que una imagen vale más que 1000 palabras y va a ser lo primero en lo que el periodista o booktuber se va a fijar. Y que refleje que la persona que lo va a leer está ante una nota de prensa de un libro que se va a publicar o va a ser presentado.

2. Titular

Claro, conciso, utilizando palabras claves y en el que no quepa la menor duda de aquello que quieres transmitir. Que no de lugar a interpretaciones. Y, por supuesto, que enganche e invite a seguir leyendo.

3. Entradilla

La nota de prensa responder una serie de cuestiones: qué, quién, cuándo, cómo, dónde, por qué y para qué. Intenta contestar el mayor número posible de estas cuestiones en un párrafo no muy largo (no más de 5 líneas).

Recuerda que estamos en el mundo en el que, aunque a ti te pueda parecer increíble, las personas más que leer, escanean. Así que aquí te juegas el todo por el todo; o lo haces suficientemente interesante o muy posiblemente tu nota de prensa acabe en la papelera.

Veamos un ejemplo para el caso de Mercedes Pinto Maldonado para su evento en el Paseo de la Fama de la literatura organizado por Amazon el pasado Sant Jordi:

  • Quién: Mercedes Pinto Maldonado.
  • Cuándo: Sábado, 22 de abril de 2017 de 11:00 a 12:00
  • Dónde: Jardins del Palau Robert (Passeig de Gràça 107).
  • Qué: Paseo de la Fama de la literarura.
  • Para qué: celebrar el día del libro (Sant Jordi).
  • Cómo: dejando la huella de las manos de algunos autores al más puro estilo Hollywood.

4. Cuerpo

Desarrolla la información que quieres transmitir dando más detalles de lo comentado en la entradilla. Comienza por lo que es más relevante y finaliza por lo que es menos relevante. Si sabes qué es la pirámide de Maslow, la pirámide de la información periodística (pirámide invertida) es justo al contrario.

 

piramide de maslow

Fuente imagen: http://depsicologia.com

 

piramide de la informacion

Fuente imagen: https://www.cibercorresponsales.org

 

5. Información sobre ti

Resume quién eres, cuál es tu trayectoria, y aquello sobre tu obra y sobre ti que consideres relevante. Recuerda que es un resumen (algo así como el extracto de tu perfil en LinkedIn), no tu biografía o el sobre mí en tu web.  Y no olvides poner tu disponibilidad para entrevistas (horario, presencial, telefónica, por Skype…).

No te lo pierdas:

Cómo hacer un sobre mí en tu blog de escritor

Ejemplo del sobre mí de Mercedes Pinto Maldonado

6. Datos de contacto

Nombre y apellidos, teléfono, email, web, redes sociales, Skype…

¿Qué es una nota de prensa 2.0 de un libro?

Cuando hablamos de escribir una nota de prensa 2.0 de un libro la idea es aprovechar las nuevas tecnologías e incorporarlas a la nota de prensa tradicional.

Incorpora en tu nota de prensa tu book trailer, tu última (o más interesante/importante) entrevista, enlaces a tu blog, de tu editorial… que complementen a la nota. Referencias a la presentación de tu libro anterior en otros medios de comunicación. Enlaces a opiniones de lectores, booktubers… Botones de llamada a la acción, botones sociales para compartir el evento o que te sigan en tus redes sociales. Etc.

El antiguo email en el que adjuntabas un documento Word o PDF sobre tu nota de prensa pasaría, de esta forma, a ser algo así como una Landing Page dentro de tu propia web, o una de tus campañas de email marketing. Y ya si estás muy puesto en nuevas tecnologías, blogging y lenguaje de programación, podrías hacerla en formato html.

Resumen de lo que tener en cuenta al escribir una nota de prensa 2.0 de un libro

  1. Escribe un titular original que capte la atención y que describa aquello de lo que vas a informar.
  2. Utiliza 2-3 palabras claves en tu nota de prensa. La palabra clave principal debe ir en el título de la nota de prensa 2.0 de tu libro/presentación.
  3. Responde a las preguntas clave: qué, quién, cuándo, cómo, dónde, por qué, para qué. Comienza desde lo más importante a lo menos importante.
  4. Utiliza un lenguaje sencillo y entendible.
  5. Incorpora contenido multimedia: gráficos, imágenes, vídeos, etc.
  6. Incorpora llamadas a la acción y botones sociales.
  7. Incluye links.
  8. No se la mandes solo a periodistas. Acuérdate de los influencers de tu sector.
  9. Describe quién eres, qué haces, qué has hecho y cuál es tu disponibilidad para hacer entrevistas.
  10. Planifica a la hora de hacer y enviar la nota de prensa 2.0 de tu libro.

Si has llegado hasta aquí te doy las gracias y te hago una preguntas:

¿Te ves capacitado para hacer la nota de prensa 2.0 de tu libro?

Si te ha gustado el artículo te invito a visitar mi blog, a conocerme más en LinkedIn, o a interactuar en Twitter y  Facebook.

Gracias una vez más a Mercedes.

Nos vemos.

ManuelMirandaJ perfil

LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

El mundo de la autoedición es cada vez más competitivo y su evolución vertiginosa. Promocionar un libro autoeditado es fundamental para llegar a los lectores. Las estrategias de marketing de hace un año ahora parecen arcaicas y no se reflejan en el número de lectores a los que llega el autor y por tanto en las ventas.

Cuando yo comencé a autopublicar en Amazon, hace cuatro o cinco años, parecía que con publicitar en tu blog y Facebook la portada y algunos textos de tu libro y organizar una lectura conjunta era más que suficiente. Así fue como Maldita llegó a ser número uno en España, Alemania y Francia durante año y medio. De acuerdo, la publicidad no es suficiente, el libro tiene que gustar; pero no es menos cierto que sin un buen empujón inicial para llegar a una masa crítica y que esta comience la verdadera promoción boca-oreja, por muy buena que sea la historia, quedará en la sombra.

Para la siguiente novela me sumé a Twitter, ya tenía un buen número de lectores que me seguían, así que continué avanzando y Pretérito imperfecto fue también número uno en España y se clasificó bien en varios países. Pero a cada obra publicada el número de escritores autoeditados se multiplicaba en las plataformas digitales, muchos de ellos con más conocimientos que yo en redes (cosa fácil, la verdad).

Fue entonces comencé a utilizar Google +, a interaccionar activamente con mis lectores, pagar imágenes para las publicaciones… Como digo, a medida que pasaba el tiempo iba aumentando las herramientas de promoción y poniendo cada vez más cuidado en los anuncios, intentando ser original para que mis seguidores no se sintieran ante mis muros como en el intermedio de una buena película, donde siempre aparecen los mismos anuncios.

Encargué book tráilers (aquí os dejo el de Hijos de Atenea), hice presentaciones, colaboré en revistas culturales, fui entrevistada en radio y televisión… En Twitter, por ejemplo, comprendí la importancia de los hashtags o etiquetas, que para nada son estables en el tiempo, lo que antes funcionaba, como países o estados, ahora tiene menos repercusión y son palabras concretas como #Novela, #Libros, #Kindle o #Suspense, entre otras muchas, las que abarcan mayor radio.

También tomé conciencia de la importancia de hacer equipo con otros autores, cierto que la unión hace la fuerza y que es muy interesante dejar espacio en tus páginas para publicitar a los compañeros, normalmente también ellos lo hacen contigo y todos conseguimos llegar a un mayor número de lectores.

Y seguí perfeccionando y aumentando el plan de marketing hasta convertirse en un trabajo de locos del que, por cierto, no se libran los escritores que publican con grandes editoriales, excepto las viejas glorias cuyos nombres ya son sellos de garantía de calidad. Aunque también es cierto que, en mi caso, con Cartas a una extraña y Mensajes desde el lago, publicadas con Amazon Publishing, he disfrutado de una buena promoción por parte de la editorial, de hecho, todavía me parece mentira que por primera vez, después de haber publicado con otros grandes sellos, haya tenido verdadera ayuda tanto en la edición como en la publicidad.

A menudo los compañeros que no consiguen levantar el vuelo en este complicado mundo me preguntan qué hacer. Madre mía… es un trabajo arduo y complejo, cada vez más. El próximo 25 de julio Amazon Publishing lanzará mi tercera obra firmada con ellos Una de las tres y ya estoy dándole vueltas al plan de marketing. Si de algo estoy segura es de que para promocionar un libro autoeditado lo importante es sembrar en muchos lugares y ser conscientes de que ni Facebook ni Twitter son suficientes, tenemos que ampliar el círculo, todo cuenta, absolutamente todo. Suponiendo que esta nueva obra fuese autoeditada, bajo mi punto de vista, los pasos serían los enumerados a continuación, aunque publicada por editorial solo me ahorraría los tres primeros puntos.

LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

1º Exhaustiva corrección y evaluación de la obra, a ser posible por un profesional

Debemos estar seguros de que nuestro manuscrito será de interés para los lectores y tener confianza en que nuestra historia tiene nivel literario en todos los sentidos.

2º Portada adecuada

Original y diseñada por un buen portadista, a no ser que se nos dé muy bien esto del diseño. La portada es el primer flash que recibe el consumidor de libros, debe representar eso que busca, que normalmente es una historia que le sorprenda independientemente del género. La imagen debe captar su atención y resultarle distinta a todas las anteriores. Si le gusta la portada, leerá la sinopsis.

3º Sinopsis con gancho

Que se ajuste al contenido y, muy, muy importante, sin erratas y que ya demuestre nuestra buena narrativa. La sinopsis es una pequeña muestra, un avance del contenido de la obra a través del cual el lector decide si adquirirla o no, debemos mostrar en ella toda su excelencia. Si la novela es buena, la sinopsis debe ser mejor.

4º Logline o versión abreviada de la sinopsis

Unas 35 palabras que describan la historia y que nos serán muy útiles para responder con precisión y rapidez a la eterna pregunta: ¿De qué va tu libro? Además de que nos servirá como frase eslogan.

5º Actualizar nuestra página web

Hoy día la página web de autor es imprescindible para los escritores, en ella debe estar toda la información de nuestra carrera de una forma ordenada e intuitiva, porque es donde acudirán todos los que tengan interés por conocer nuestro trabajo, ya sean editores, medios de comunicación o lectores.

6º Actualizar nuestra biografía en todas las páginas que tengamos en las redes

Todo medio de comunicación, bloguero o lector debe encontrar la información correcta y actualizada en cualquier parte, porque es en nuestras páginas donde copian los datos que necesitan para entrevistas y artículos.

7º Nota de prensa o email marketing

Bien dirigidos, dependiendo de si es para medios de comunicación, para lectores o para blogueros. En esta información encontrarán un saludo adecuado, portada, sinopsis, enlaces de interés y pequeña biografía. Todo sin extendernos más de lo necesario. Cuanto más directo y sencillo sea el comunicado más fácil será que no termine en la papelera.

8º Lectura conjunta

Regalando a los participantes el ejemplar, al menos en digital, lógicamente con un cheque regalo, no es bueno ir enviando a todo quisque el manuscrito en Word o Pdf por aquello de la piratería, además de ser algo cutre. Creo que es importante esta pequeña inversión, todavía nadie conoce la obra y estos lectores se ofrecen altruistamente a valorarla, qué menos que evitarles gastos.

9º Elaboración de banners de promoción

Para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn… Si no sabemos, los encargamos, cuantos más tengamos y más distintos entre sí, más fácil será promocionar sin cansar.

10º Elección de textos gancho de la historia para las publicaciones

11º Elaboración de tuits

Con inteligencia y originalidad, a los que acompañaremos con los banners. Yo aconsejo tener una buena lista.

12º Hacer un book tráiler

Si no sabemos, lo encargaremos a un entendido. Mejor nada que un vídeo casero que desmerezca nuestra obra.

12+1º Organizar un sorteo atrayente entre los lectores

Si es posible, no solo de nuestros libros, sino que también incluiremos algún otro objeto con la portada o los personajes, como tazas, camisetas, marcapáginas…

14º Abandonar cualquier otra tarea durante varias semanas

La promoción inicial requiere nuestra concentración y dedicación. Es un tiempo fundamental para el lanzamiento, en el que están incluidos esos primeros lectores que dejan sus impresiones en las redes y a los que nos debemos en cuerpo y alma y hay que atender. Promocionar una hora al día colocando el enlace y la portada en todos los grupos de Facebook es una tarea inútil que se puede volver en nuestra contra. Sí, es bueno avisar a estos grupos aficionados a la lectura, pero no todos los días con la misma cantinela y a la misma hora.

15º Prestarse con generosidad a entrevistas en blogs, webs, prensa o radio

16º Encuentro con lectores

Si estamos seguros de tener un buen grupo de lectores que nos acompañen, hacer una presentación, yo aconsejo solo una, en Madrid o alguna otra ciudad donde sepamos que tendremos una audiencia mínima e interesada. No encuentro qué sentido tiene presentar por media España el mismo libro a los mismos amigos y familiares, a los que comprometemos para no estar solos y que a veces vuelven a comprarnos la obra porque les da pena que no hayamos vendido nada.

Debemos intentar que nuestra aparición pública se convierta más en un encuentro literario, donde se genere debate entre los participantes y se ofrezca a los lectores algo más que un presentador hablando de las maravillosas bondades de nuestra obra para que el acto termine convirtiéndose en un quiosquillo de ventas.

Hay mil maneras de hacer que ese tiempo resulte un grato recuerdo para todos: una buena proyección sobre el tema del libro, un intérprete que amenice el momento con música, tener algún detalle con los lectores, como regalarles algo, dependiendo de nuestro bolsillo… A mi entender, más que incitar a comprar deberíamos aprovechar para homenajear a los que nos leen y darles voz.

Las presentaciones tradicionales se están quedando obsoletas, algo lógico teniendo en cuenta que hoy día hablamos con los lectores constantemente y consiguen nuestros libros online sin ningún problema incluso antes que nosotros.

Últimamente leo en las redes cómo los autores les piden a sus lectores que no compren el libro hasta el día de la presentación, como si no vender en ese evento fuera un fracaso. ¿Qué pasa con los que prefieren el digital o los que ya lo compraron? ¿Tienen que buscar los quince euros de rigor (o más, según precio del ejemplar) para comprar el libro en papel como si fuera la entrada al acto? A mí me parece que cuantos más asistentes hayan leído la historia, mucho mejor, más interesante y participativo será el encuentro.

17º Optimizar los contenidos de nuestras páginas para SEO

Esto no sé muy bien lo que es, pero sí sé que es muy importante para que nuestro nombre y nuestros libros estén bien posicionados en los buscadores y nos encuentren en las redes con facilidad. En mi caso, he contratado a una persona para esta complicadísima tarea.

18º Algo de suerte

19º, 20º, 21º… ¡Todo lo que se os ocurra!

Como decía Santa Teresa, todo es bueno para el convento, y en este caso yo añado que a ser posible sea original, elaborado y especialmente diversificado. Es necesario salir de nuestra zona de confort y sembrar en muchos lugares, por insignificantes que nos parezcan.

Una cosa más, si podéis permitíroslo, contratad todos estos servicios o los que os parezcan más tediosos, hay muy buenos managers y editores especialistas en estos temas que trabajan por mucho menos de lo que se piensa. Para ganar hay que invertir, y nosotros a escribir y a responder a los lectores.

Como veis, todo es importante, no solo hay que ser buenos profesionales, es imprescindible demostrarlo. Quiero decir que podemos escribir una historia maravillosa, pero si la sacamos a paseo sin lavar, sin peinar y mal vestida… Sí, siento deciros que el lanzamiento requiere una inversión de dinero y trabajo, y si no tenemos dinero, muchísimo más trabajo; pero esta es la manera de abrirnos paso entre los lectores, a los que no les faltan miles de ofertas a cual más atrayente.

La promoción editorial en tiempos de crisis

JAVIER PELLICER

Sin lectores, un libro es un proyecto inacabado. Y en una industria que publica cerca de 80.000 títulos al año (sin contar a los autoeditados), alcanzar al público es algo que por desgracia no puede quedar reducido a factores como la calidad literaria. Somos muchos escritores para muy pocos lectores, y aunque algunos de ellos sean fieles compradores, la cantidad de libros que surgen les obliga a elegir. ¿Cómo llegar a ellos si no saben que tu obra existe? La promoción es la clave.

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