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recursos de marketing digital para escritores 3.0

Recursos de marketing digital para escritores 3.0

Hola a todos, soy ManuelMirandaJ. Este mes Mercedes y yo hemos pensado que para los muchos escritores que leen este blog no les vendría nada mal un listado con recursos de marketing digital para escritores 3.0.

Vale, ya lo sé; la pregunta que tos estáis haciendo es…

¿Qué es un escritor 3.0?

Un escritor 3.0 es aquella persona que se dedica al arte de contar historias y publicarlas. Y no solo eso; acude a eventos y encuentros con otros escritores y lectores, está presente en internet con su blog y sus redes sociales, donde publica, comparte contenido de valor propio y ajeno, interactúa con sus lectores, les pregunta, les responde, se preocupa por ellos…

¿Sois vosotros escritores 3.0?

Recursos de marketing digital para escritores 3.0

1. Blog

Os doy la definición que viene en Wikipedia: “Un blog o bitácora es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores. Puede tener diversas finalidades​ según el tipo, taxonomía o incluso su autoría, como por ejemplo para reforzar la marca personal del autor, generar información para comunidades temáticas concretas o incluso servir como medio para buscar oportunidades laborales”.

Existen dos herramientas principales a la hora de hacer un blog: Blogger y WordPress. Dentro de WordPress tenemos que distinguir entre wordpress.com y wordpress.org.

Blogger

Es la plataforma preferida por aquellos que poseen una cuenta de correo electrónico en Gmail y que tienen escasos o nulos conocimientos técnicos para crear una web. Es un servicio gratuito en la nube que al crearlo te dará la URL de tu sitio del tipo nombredetublog.blogspot.com.es. Podréis cambiar a una dirección web personalizada por menos de 15 € al año.

WordPress.com

Es como Blogger, un servicio de blogging gratuito en la nube. Es un producto de código abierto, lo que significa que si entendéis de códigos CSS podréis editar el blog como queráis. Igual que Blogger, podréis comprar un dominio para que este no sea una URL sin personalizar, del tipo nombredetublog.wordpress.com.

WordPress.org

En este caso ya no se trata de un servicio en la nube, sino que habréis de descargar la aplicación WordPress e instalarla en vuestro propio servidor web. Para ello necesitaréis contratar un dominio e instalar la aplicación en un servicio de hosting. A partir de ahí las posibilidades son enormes. Tendréis muchas más plantillas (gratuitas y de pago) para hacer un blog a vuestro estilo y podréis añadirle plugins (funcionalidades extra que se le añaden al blog) que lo harán más estético y más funcional.

¿Qué opción elegir?

Si queréis posicionaros en internet como escritores “serios” que apuestan por sus obras y por ellos mismos, la opción es, sin duda alguna, WordPress.org. Os supondrá una inversión de 70-100 euros anuales en el hosting y el dominio, pero si le dais uso habitual al blog, os merecerá la pena. A los escritores que trabajan conmigo les suelo decir que las dos primeras opciones son como ir de un lugar a otro en bicicleta. En WordPress.com, gracias a los plugins, esa bicicleta la podéis transformar en una moto. Y en una moto podréis llegar mucho más lejos que en una bicicleta.

2. Para hacer fotos con frases para las redes sociales

¿Sois escritores habituados a compartir fotos con frases en las redes sociales? ¿Es uno de los tipos de publicación que más os funcionan? Para esto existen muchos servicios online, pero yo os mostraré dos:

Pablo by Buffer

En esta herramienta no solo podréis subir vuestras propias fotografías y añadirles un texto, sino que disponen de un gran banco de imágenes gratuitas. Además, podréis hacer las imágenes en el tamaño adecuado para cada red social. Y si utilizáis Buffer, que hablaremos de ella un poco más adelante, podréis compartirlas directamente sin tener que descargarla en el ordenador.

Adobe Spark

Es una herramienta de diseño gráfico para no diseñadores gráficos que permite crear fácilmente combinaciones de gráfico y texto en 3 formatos:

1. Post: para compartir en las redes sociales.

2. Page: para crear historias web combinando texto e imágenes.

3. Vídeo: para hacer animaciones. No hay que grabar nada; sólo contar la historia y personalizarla con imágenes, iconos y textos.

Os dejo un vídeo tutorial sobre Adobe Spark:

 

3. Grader

¿Utilizáis Twitter? ¿Sabéis si vuestro perfil tiene buen alcance y buen engagement? ¿Tendréis el perfil bien configurado? Pues Grader es una herramienta de Hootsuite (que más adelante veremos qué es y para qué sirve) que os analizará de forma rápida si lo estáis haciendo bien o no.  Esta es la puntuación que me da a mí:

 

Herramientas de marketing digital para escritores 3.0 Grader

 

Y esta es la puntuación que ofrece para el perfil de Mercedes en Twitter:

 

 

La puntuación para cada una de las tres cosas que analiza va desde la C- (la puntuación menor) a la A+ (máxima puntuación) que dará una puntuación global (también entre C- y A+). Pulsando en Next nos ofrece detalle sobre cada una de ellas y qué deberíamos hacer Mercedes y yo para llegar a la máxima puntuación.

4. Para encontrar los mejores hashtags para Twitter e Instagram: Hashtagfy.me

Una de las formas de hacer que vuestros mensajes lleguen más lejos y a más gente en Twitter es el uso de hahstags. Vamos a ver qué hashtags pueden venir bien a la última novela de Mercedes, Una de las tres, que como bien sabéis es una novela negra. Si Mercedes tiene claro que #NovelaNegra debe ser uno de los hahstags principales para promocionar su novela, en esta aplicación podréis ver qué otros hahstags hay relacionados, qué personas son los que más lo utilizan, la popularidad del hashtags, las distintas maneras en que puede encontrarse o el idioma en el que es más utilizado…

Herramientas de marketing digital para escritores 3.0 Hashtagify

5. Calibre para transformar el formato de vuestros ebooks

Tenéis un ebook que queréis vender. Lo tenéis en formato Word, PDF o en ambos. Lo necesitáis en formato Epub, Mobi u otro… ¿Qué hacer?

Pues descargaros Calibre y comenzar a utilizarlo. Calibre no solo os permitirá convertir libros de un formato a otro. Además nos sirve también para organizar nuestra biblioteca y si queremos, pasarle los libros directamente a nuestro lector (una vez conectado al ordenador por el puerto USB). También podemos, desde Calibre, mandar los libros a nuestro lector usando un servidor de correo electrónico, no haciendo necesaria la conexión por USB. Y desde Calibre también podréis añadir la portada y los meta datos del ebook. Aquí tenéis cinco vídeos para saber cómo utilizar Calibre.

6. Feedly

Feedly es un lector de feeds o RSS… Para que me entendáis; al igual que este blog de Mercedes seguiréis otros muchos. ¿Queréis utilizar una herramienta en la que, al entrar en ella, os informe de cuáles de vuestros blogs favoritos han publicado nuevo contenido?

En Feedly podréis:

– Suscribiros a aquellos blogs que os interesen.
– Leer todos los contenidos publicados en ellos.
– Informaros sobre las últimas actualizaciones incorporadas.
– Reunir en un mismo sitio contenido que os interesa.
– Ordenar y filtrar los sitios a través de categorías.

Si queréis más información sobre Feedly no dejéis de leer aquí.

7. Planificador de palabras clave

¿Queréis que cuando alguien hace una búsqueda en Google en sus primeros resultados aparezcan los contenidos de vuestros blogs? Eso es el SEO. Para que ello ocurra deberéis elegir 1 o 2 palabras clave principales para vuestro blog y 5 o 6 palabras clave secundarias para trabajarlas y posicionarlas en el buscador. Así, si alguien busca, por ejemplo “paseo de la fama de la literatura de amazon” en Google, en los primeros 10 resultados aparece dos veces este blog. Y si buscáis “consejos para autores indies” también encontraréis dos enlaces a este blog entre los 10 primeros resultados.

Si queréis más información os dejo un artículo al respecto que publiqué en  mi blog hace poco:

Recomendaciones de SEO para escritores que quieren posicionar su blog en Google

8. Mailchimp

¿Os gustaría tener una relación mucho más directa con muchos de vuestros lectores? ¿Poder comunicaros con ellos de manera regular para darles a conocer vuestras últimas novedades, para que sean los primeros en conocer vuestro próximo libro, etc.? Para ello es imprescindible Mailchimp, un proveedor de servicios de marketing por email que os permitirá obtener una base de datos para con la cual llevar a cabo ese tipo de acciones. Con Mailchimp podréis:

– Crear formularios de alta en vuestro blog.
– Gestionar listas de correo.
– Personalizar cada mensaje.
– Enviar campañas de email marketing.
– Diseñar plantillas de envío.
– Cumplir automáticamente con las leyes anti spam.
– Posibilidad de realizar pruebas A/B enviando dos campañas similares para ver cuál tiene mejor aceptación.
– Viralizar contenidos.
– Medir los resultados de tus campañas y sacar tus propias conclusiones.

9. Herramientas para ahorrar tiempo y programar mensajes

Hootsuite

Hootsuite es una herramienta (o app) desde la que gestionar varios perfiles sociales a la vez. En concreto, actualmente podrás gestionar tres perfiles sociales en Hootsuite sin pagar: perfil de Facebook, Fan Page, Twitter, canal de Youtube, perfil en LinkedIn, Instagram, página de Google Plus… Y otras muchas funciones que se le pueden ir añadiendo.

En la parte gratuita podréis programar hasta un máximo de 30 mensajes a la hora y día que elijas o dejar que Hootsuite, en función de tu actividad y la de tus seguidores, la programe a la mejor hora para ti de forma automática.

Buffer

Es una alternativa a Hootsuite aunque, para mi gusto menos completa… Pero para gustos colores. Si queréis conocer más sobre esta herramienta no dejéis de leer este ertículo.

Hasta aquí varias de las herramientas que creo son imprescindibles de cara al marketing digital para escritores 3.0. Espero que os sirvan, que vayáis a conocerlas y a probarlas y que me contéis si utilizáis alguna otra. Si tenéis alguna duda sobre alguna de ellas, queréis más información… Dejad vuestros comentarios, pasaos por mi blog o escribidme a manuel@manuelmirandaj.es.

Nos vemos.

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LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

El mundo de la autoedición es cada vez más competitivo y su evolución vertiginosa. Promocionar un libro autoeditado es fundamental para llegar a los lectores. Las estrategias de marketing de hace un año ahora parecen arcaicas y no se reflejan en el número de lectores a los que llega el autor y por tanto en las ventas.

Cuando yo comencé a autopublicar en Amazon, hace cuatro o cinco años, parecía que con publicitar en tu blog y Facebook la portada y algunos textos de tu libro y organizar una lectura conjunta era más que suficiente. Así fue como Maldita llegó a ser número uno en España, Alemania y Francia durante año y medio. De acuerdo, la publicidad no es suficiente, el libro tiene que gustar; pero no es menos cierto que sin un buen empujón inicial para llegar a una masa crítica y que esta comience la verdadera promoción boca-oreja, por muy buena que sea la historia, quedará en la sombra.

Para la siguiente novela me sumé a Twitter, ya tenía un buen número de lectores que me seguían, así que continué avanzando y Pretérito imperfecto fue también número uno en España y se clasificó bien en varios países. Pero a cada obra publicada el número de escritores autoeditados se multiplicaba en las plataformas digitales, muchos de ellos con más conocimientos que yo en redes (cosa fácil, la verdad).

Fue entonces comencé a utilizar Google +, a interaccionar activamente con mis lectores, pagar imágenes para las publicaciones… Como digo, a medida que pasaba el tiempo iba aumentando las herramientas de promoción y poniendo cada vez más cuidado en los anuncios, intentando ser original para que mis seguidores no se sintieran ante mis muros como en el intermedio de una buena película, donde siempre aparecen los mismos anuncios.

Encargué book tráilers (aquí os dejo el de Hijos de Atenea), hice presentaciones, colaboré en revistas culturales, fui entrevistada en radio y televisión… En Twitter, por ejemplo, comprendí la importancia de los hashtags o etiquetas, que para nada son estables en el tiempo, lo que antes funcionaba, como países o estados, ahora tiene menos repercusión y son palabras concretas como #Novela, #Libros, #Kindle o #Suspense, entre otras muchas, las que abarcan mayor radio.

También tomé conciencia de la importancia de hacer equipo con otros autores, cierto que la unión hace la fuerza y que es muy interesante dejar espacio en tus páginas para publicitar a los compañeros, normalmente también ellos lo hacen contigo y todos conseguimos llegar a un mayor número de lectores.

Y seguí perfeccionando y aumentando el plan de marketing hasta convertirse en un trabajo de locos del que, por cierto, no se libran los escritores que publican con grandes editoriales, excepto las viejas glorias cuyos nombres ya son sellos de garantía de calidad. Aunque también es cierto que, en mi caso, con Cartas a una extraña y Mensajes desde el lago, publicadas con Amazon Publishing, he disfrutado de una buena promoción por parte de la editorial, de hecho, todavía me parece mentira que por primera vez, después de haber publicado con otros grandes sellos, haya tenido verdadera ayuda tanto en la edición como en la publicidad.

A menudo los compañeros que no consiguen levantar el vuelo en este complicado mundo me preguntan qué hacer. Madre mía… es un trabajo arduo y complejo, cada vez más. El próximo 25 de julio Amazon Publishing lanzará mi tercera obra firmada con ellos Una de las tres y ya estoy dándole vueltas al plan de marketing. Si de algo estoy segura es de que para promocionar un libro autoeditado lo importante es sembrar en muchos lugares y ser conscientes de que ni Facebook ni Twitter son suficientes, tenemos que ampliar el círculo, todo cuenta, absolutamente todo. Suponiendo que esta nueva obra fuese autoeditada, bajo mi punto de vista, los pasos serían los enumerados a continuación, aunque publicada por editorial solo me ahorraría los tres primeros puntos.

LOS 18 PASOS PARA PROMOCIONAR UN LIBRO AUTOEDITADO

1º Exhaustiva corrección y evaluación de la obra, a ser posible por un profesional

Debemos estar seguros de que nuestro manuscrito será de interés para los lectores y tener confianza en que nuestra historia tiene nivel literario en todos los sentidos.

2º Portada adecuada

Original y diseñada por un buen portadista, a no ser que se nos dé muy bien esto del diseño. La portada es el primer flash que recibe el consumidor de libros, debe representar eso que busca, que normalmente es una historia que le sorprenda independientemente del género. La imagen debe captar su atención y resultarle distinta a todas las anteriores. Si le gusta la portada, leerá la sinopsis.

3º Sinopsis con gancho

Que se ajuste al contenido y, muy, muy importante, sin erratas y que ya demuestre nuestra buena narrativa. La sinopsis es una pequeña muestra, un avance del contenido de la obra a través del cual el lector decide si adquirirla o no, debemos mostrar en ella toda su excelencia. Si la novela es buena, la sinopsis debe ser mejor.

4º Logline o versión abreviada de la sinopsis

Unas 35 palabras que describan la historia y que nos serán muy útiles para responder con precisión y rapidez a la eterna pregunta: ¿De qué va tu libro? Además de que nos servirá como frase eslogan.

5º Actualizar nuestra página web

Hoy día la página web de autor es imprescindible para los escritores, en ella debe estar toda la información de nuestra carrera de una forma ordenada e intuitiva, porque es donde acudirán todos los que tengan interés por conocer nuestro trabajo, ya sean editores, medios de comunicación o lectores.

6º Actualizar nuestra biografía en todas las páginas que tengamos en las redes

Todo medio de comunicación, bloguero o lector debe encontrar la información correcta y actualizada en cualquier parte, porque es en nuestras páginas donde copian los datos que necesitan para entrevistas y artículos.

7º Nota de prensa o email marketing

Bien dirigidos, dependiendo de si es para medios de comunicación, para lectores o para blogueros. En esta información encontrarán un saludo adecuado, portada, sinopsis, enlaces de interés y pequeña biografía. Todo sin extendernos más de lo necesario. Cuanto más directo y sencillo sea el comunicado más fácil será que no termine en la papelera.

8º Lectura conjunta

Regalando a los participantes el ejemplar, al menos en digital, lógicamente con un cheque regalo, no es bueno ir enviando a todo quisque el manuscrito en Word o Pdf por aquello de la piratería, además de ser algo cutre. Creo que es importante esta pequeña inversión, todavía nadie conoce la obra y estos lectores se ofrecen altruistamente a valorarla, qué menos que evitarles gastos.

9º Elaboración de banners de promoción

Para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn… Si no sabemos, los encargamos, cuantos más tengamos y más distintos entre sí, más fácil será promocionar sin cansar.

10º Elección de textos gancho de la historia para las publicaciones

11º Elaboración de tuits

Con inteligencia y originalidad, a los que acompañaremos con los banners. Yo aconsejo tener una buena lista.

12º Hacer un book tráiler

Si no sabemos, lo encargaremos a un entendido. Mejor nada que un vídeo casero que desmerezca nuestra obra.

12+1º Organizar un sorteo atrayente entre los lectores

Si es posible, no solo de nuestros libros, sino que también incluiremos algún otro objeto con la portada o los personajes, como tazas, camisetas, marcapáginas…

14º Abandonar cualquier otra tarea durante varias semanas

La promoción inicial requiere nuestra concentración y dedicación. Es un tiempo fundamental para el lanzamiento, en el que están incluidos esos primeros lectores que dejan sus impresiones en las redes y a los que nos debemos en cuerpo y alma y hay que atender. Promocionar una hora al día colocando el enlace y la portada en todos los grupos de Facebook es una tarea inútil que se puede volver en nuestra contra. Sí, es bueno avisar a estos grupos aficionados a la lectura, pero no todos los días con la misma cantinela y a la misma hora.

15º Prestarse con generosidad a entrevistas en blogs, webs, prensa o radio

16º Encuentro con lectores

Si estamos seguros de tener un buen grupo de lectores que nos acompañen, hacer una presentación, yo aconsejo solo una, en Madrid o alguna otra ciudad donde sepamos que tendremos una audiencia mínima e interesada. No encuentro qué sentido tiene presentar por media España el mismo libro a los mismos amigos y familiares, a los que comprometemos para no estar solos y que a veces vuelven a comprarnos la obra porque les da pena que no hayamos vendido nada.

Debemos intentar que nuestra aparición pública se convierta más en un encuentro literario, donde se genere debate entre los participantes y se ofrezca a los lectores algo más que un presentador hablando de las maravillosas bondades de nuestra obra para que el acto termine convirtiéndose en un quiosquillo de ventas.

Hay mil maneras de hacer que ese tiempo resulte un grato recuerdo para todos: una buena proyección sobre el tema del libro, un intérprete que amenice el momento con música, tener algún detalle con los lectores, como regalarles algo, dependiendo de nuestro bolsillo… A mi entender, más que incitar a comprar deberíamos aprovechar para homenajear a los que nos leen y darles voz.

Las presentaciones tradicionales se están quedando obsoletas, algo lógico teniendo en cuenta que hoy día hablamos con los lectores constantemente y consiguen nuestros libros online sin ningún problema incluso antes que nosotros.

Últimamente leo en las redes cómo los autores les piden a sus lectores que no compren el libro hasta el día de la presentación, como si no vender en ese evento fuera un fracaso. ¿Qué pasa con los que prefieren el digital o los que ya lo compraron? ¿Tienen que buscar los quince euros de rigor (o más, según precio del ejemplar) para comprar el libro en papel como si fuera la entrada al acto? A mí me parece que cuantos más asistentes hayan leído la historia, mucho mejor, más interesante y participativo será el encuentro.

17º Optimizar los contenidos de nuestras páginas para SEO

Esto no sé muy bien lo que es, pero sí sé que es muy importante para que nuestro nombre y nuestros libros estén bien posicionados en los buscadores y nos encuentren en las redes con facilidad. En mi caso, he contratado a una persona para esta complicadísima tarea.

18º Algo de suerte

19º, 20º, 21º… ¡Todo lo que se os ocurra!

Como decía Santa Teresa, todo es bueno para el convento, y en este caso yo añado que a ser posible sea original, elaborado y especialmente diversificado. Es necesario salir de nuestra zona de confort y sembrar en muchos lugares, por insignificantes que nos parezcan.

Una cosa más, si podéis permitíroslo, contratad todos estos servicios o los que os parezcan más tediosos, hay muy buenos managers y editores especialistas en estos temas que trabajan por mucho menos de lo que se piensa. Para ganar hay que invertir, y nosotros a escribir y a responder a los lectores.

Como veis, todo es importante, no solo hay que ser buenos profesionales, es imprescindible demostrarlo. Quiero decir que podemos escribir una historia maravillosa, pero si la sacamos a paseo sin lavar, sin peinar y mal vestida… Sí, siento deciros que el lanzamiento requiere una inversión de dinero y trabajo, y si no tenemos dinero, muchísimo más trabajo; pero esta es la manera de abrirnos paso entre los lectores, a los que no les faltan miles de ofertas a cual más atrayente.

La promoción editorial en tiempos de crisis

JAVIER PELLICER

Sin lectores, un libro es un proyecto inacabado. Y en una industria que publica cerca de 80.000 títulos al año (sin contar a los autoeditados), alcanzar al público es algo que por desgracia no puede quedar reducido a factores como la calidad literaria. Somos muchos escritores para muy pocos lectores, y aunque algunos de ellos sean fieles compradores, la cantidad de libros que surgen les obliga a elegir. ¿Cómo llegar a ellos si no saben que tu obra existe? La promoción es la clave.

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